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题目

C国某企业为了扩大市场份额，在C国的各个大型商场举办周末打折促销活动，还有各类现场体验、免费试用活动。该企业的总体战略类型是（　）。

A: 稳定战略

B: 产品开发战略

C: 市场开发战略

D: 市场渗透战略

单选题
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答案解析
【解析】市场渗透——现有产品和现有市场，也被称为“坚守阵地”，这种战略强调发展单一产品，试图通过更强的营销手段而获得更大的市场占有率。市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额，或增加正在现有市场中经营的业务。它的目标是通过各种方法来增加产品的使用频率。该企业采取周末打折促销、现场体验和免费试用都是为了增加消费者的购买频率，所以是市场渗透战略。（参见教材第73～76页）
答案选 D
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