题目

20世纪80年代,我国Y牌卫生纸是高档卫生纸的代表,针对高收入的消费群体,Y牌卫生纸的集中战略是成功的。随着人们收入水平的提高和价值观念的更新,过去人们眼中的高档卫生纸也成为了一般商品,Y牌卫生纸也不得不参与价格竞争。下列各项中,属于Y牌卫生纸采取集中化战略的风险是( )。


A: 市场需求从注重价格转向注重产品的品牌形象

B: 狭小的目标市场导致的风险

C: 购买者群体之间需求差异变小

D: 竞争对手的进入与竞争

单选题
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答案解析

A是成本领先战略的风险。随着人们收入水平的提高和价值观念的更新,过去人们眼中的高档卫生纸也成为了一般商品,Y牌卫生纸也不得不参与价格竞争属于购买者群体之间需求差异变小。由于技术进步、替代品的出现、价值观念更新、消费偏好变化等多方面的原因,目标市场与总体市场之间在产品或服务的需求上差别变小,企业原来赖以形成集中化战略的基础也就消失了。


答案选 C
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