题目

某服装生产企业实施差异化战略,向消费者提供与众不同的产品,获得竞争优势。该企业为了降低原材料采购成本,进入纺织行业,自主生产和供应服装加工所需面料。该企业以许可经营的形式积极拓展海外市场,允许国外企业使用该企业的专利,商标,设计款式,扩大企业的国际声誉。同时,该企业积极进行新产品开发,不断推出新款服装。拟推出的新款服装共有甲产品,乙产品,丙产品,丁产品四种开发方案可供选择;每种产品方案均存在着市场需求高,市场需求一般,市场需求低三种可能的市场状态,但各种状态发生的概率难以测算。在市场调查的基础上,该服装生产企业对四种备选方案的损益值进行了预测,在不同市场状态下损益值如下表所示(单位:百万元)。

产品方案的决策损益表

产品方案

市场需求高

市场需求一般

市场需求低

280

120

20

275

110

40

290

150

-10

260

160

30

产品方案的决策损益表根据以上材料,回答下列问题:该企业实施差异化战略,可以选择的途径是( )。

A: 扩大生产规模,形成规模效应

B: 创新服装款式

C: 设计并更换为更具个性化的服装品牌名称

D: 提供独特的服装售后服务

不定项选择题
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答案解析

实施差异化战略的途径包括产品质量的不同、提高产品的可靠性、产品创新、产品特性差别、产品名称或品牌的不同、提供不同的服务,选项BCD正确;发挥规模效应、整合企业资源是实施成本领先战略的途径,选项A错误。

答案选 BCD
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