目标价格,也称为定价目标,它的英文全称为Pricing Objectives,是指企业在对其生产或经营的产品制定价格时,有意识的要求达到的目的和标准,同时也是指导企业进行价格决策的主要因素。

  定价目标取决于企业的总体目标。因此,在不同行业的企业,同一行业的不同企业,以及在同一企业在不同的时期,基于不同的市场条件下,都可能有不同的定价目标。定价目标大致有以下几种:追求盈利最大化;维持或提高市场占有率;实现预期的投资回收率;实现销售增长率;适应价格竞争;保持营业;稳定价格、维护企业形象等以上几种情况。