产品生命周期理论是由美国经济学家雷蒙德·弗农于1966年提出的一种将市场学的产品生命周期同国际贸易理论相结合、对比较利益进行动态分析的理论。产品生命周期也称为“商品生命周期”，是指产品从准备进入市场开始到被淘汰退出市场为止的全部运动过程，它由需求与技术的生产周期所决定。产品生命周期是产品或商品在市场运动中的经济寿命，即在市场流通过程中，由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成的商品由盛转衰的周期。
产品生命周期主要由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定。一般分为导入（进入）期、成长期、成熟期（饱和期）以及衰退（衰落）期四个阶段。
