定性分析也叫作“定性研究”，是对社会中产生的一些现象或事物所具有的属性以及在运动中的矛盾变化，对事物的内在规定性进行研究的一种方法。
定性研究有两个不同的层次，1、没有或缺乏数量分析的纯定性研究，结论往往具有概括性和较浓的思辨色彩；2、建立在定量分析的基础上的、更高层次的定性研究。
定性分析是传播学研究方法之一，指通过逻辑推理、哲学思辩、历史求证、法规判断等思维方式，着重从质的方面分析和研究某一事物的属性，是传统的人文科学研究方法在传播学领域的具体运用。主要用于研究传播的社会结构和功能、传播的社会控制、传播与社会发展的相互关系等。
定性分析的特点
1、定性分析是对潜在的理由和动机所得出的一个定性的理解。
2、定性分析的样本由无代表性的个案组成。
4、定性分析的数据的收集是无结构。
3、定性分析能够以非统计的方法进行数据分析。
定性分析与定量分析的区别是什么？
1、定性分析和定量分析具体分析的内容会有所不同。定性分析采用的方法主要是是文字语言分析的方法，通过语言的分析对于产品的问题进行相关的描述，而定量分析主要采用的是数学语言，通过一系列的数据来对产品问题进行描述。简单来说定量分析就是讲事物量化。
2、定性分析和定量分析是对同一个问题进行分析的两个方面，定性分析是进行定量分析的重要前提，如果缺少产品的定性分析，那么，一系列的定量分析则是毫无价值和盲目的。在进行定性分析之后，就必须采用更加科学准确的定量分析，得出更加深入而广泛的结论。从这个角度上来看，定性分析和定量分析是相辅相成的。
3、定性分析和定量分析所采取的具体方法会不同。定量分析主要采取的是统计数据、建立数学模型的方法，通过科学准确的数学模型来计算出分析对象的各项指标，以及所涉及到的一系列数值。定性分析主要是通过分析的人员来判断往往带有主观性，对于事物的分析也是局部的不够全面的。定量分析的分析方法会更加倾向于科学性，通过数字反应也会更加简单易懂。
但任何一项分析都应该以定性分析作为基础，才不会出现大方向上的错误。
